自2018年以來，Design360°就堅持每週一更設計週報欄目，以記錄設計界的最新動向。2024年，我們共發佈了46期設計週報，報道了400餘條新聞，圍繞著LOGO更新/推新事件的報道率達全年的25%。
2024年我們與讀者共同見證了多個品牌LOGO的更新及品牌設計行為，有些品牌標識選擇往扁平化、國際化發展；有些則保持調性，用復古的風格來喚醒大眾的情感；也有些品牌去繁為簡，試圖打造“超級符號”。當“換LOGO”成為一個備受關注的設計事件時，其背後的品牌動向與商業邏輯同樣值得被討論。因此，在迎來2025年之際，我們與大家一起回溯過去一年發生的標誌性事件。
01
時隔四年，優酷再度更新LOGO
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1月16日，優酷在微博上發佈了全新品牌LOGO。這次更新最大的變化在於品牌色的變化，優酷一改品牌創立以來使用的紅藍配色，採用了全新橙藍搭配。官方介紹道，藍色代表著品質、生態與科技，橙色代表著無限、活力與大地。同時，在這次LOGO組合中，重新加入了“優酷”的中文字樣。
02
支付寶啟用全新漸變LOGO
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1月19日，支付寶公佈了全新品牌LOGO。全新LOGO圍繞“開放、科技、溫暖”三個核心理念來打造。官方介紹道，LOGO去掉了外框和文字，讓“支”字標識更開放與凸顯，整體線條更流暢現代，也更顯活力。同時，視覺上還引入了立體自然光，增加通透感和流動感。2024年是支付寶成立20週年慶，這也是時隔四年後支付寶再次發佈LOGO。
03
楊國福LOGO綠變橙引爭議，官方：沒有放棄原有元素
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2月21日，麻辣燙品牌楊國福於官方社交賬號宣佈更換LOGO。其LOGO主色調由綠色變為橙色，圖形部分進行簡化，品牌名中英文順序調整，原先置於中間的“楊國福”被放於下方，同時比例縮小，英文品牌名以粗體字體置於中間並放大。
主色調的更換引起網友熱議，不少人表示該設計與品牌原有的元素背道而馳，且辨識度減弱了。次日楊國福官方回應稱，其門店主題色一直是橙色，員工工牌也都是橙色，因此主色調的更換並不意味著放棄原有的元素。
04
百事可樂啟用全新LOGO，復古“電光藍”更圈粉？
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3月1日，百事可樂中國正式宣佈啟用全新LOGO。去年3月底，百事可樂宣佈品牌重塑，並在全球120個國家逐步開啟煥新行動。全新LOGO與百事1987至1997年間的LOGO非常相似，大寫“百事可樂”放在圓圈的正中央，呈現於紅藍波浪之間的白色條紋上。新版中文字標與英文保持一致，沿用了原中文版本的波浪筆劃設計。
品牌調色板加入了電光藍和黑色，相較於原視覺方案更有活力與現代感。大範圍的使用黑色以及醒目的LOGO，同時也是百事重塑品牌自信的決心。除了LOGO煥新，百事中國市場還將品牌主張升級為“渴望就可能（THIRSTY FOR MORE）”。
05
Massimo Dutti更新標識，取消經典手寫體
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3月20日，西班牙時尚品牌Massimo Dutti推出新LOGO。最新的品牌標誌僅保留了品牌名稱，並取消已使用近34年的手寫體，將其更換為無襯線體和襯線體的組合。該公司表示：“新LOGO在保留品牌辨識度的同時，更符合當代簡約的風格”。該品牌曾在2019年對LOGO進行調整，當時保留了手寫體元素，將盾牌圖形演變為圓形，中間互鎖的字母“M”更換為無襯線字體。
06
迪卡儂成立48年來首次推出圖形LOGO
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3月中旬，迪卡儂宣佈全球品牌煥新，由品牌設計公司。Wolff Olins負責設計。除了品牌主色調的改變和定製字體，此次的視覺更新重點在於Wolff Olins為迪卡儂設計了一個名為“L’Orbit”的全新圖標，在此之前迪卡儂並沒有圖案標識。這個新標識來源於品牌的簡稱，同時代表了品牌的本質，並反映著品牌的新使命“通過體育的奇蹟去推動人們”。它象徵戶外運動，因此以山和波浪的圖形構成，涵蓋多種體育運動。
07
蘭博基尼LOGO扁平化煥新
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3月28日，蘭博基尼正式揭曉了其品牌標識的全新面貌。此次更新距上一次已有二十餘年，標誌著品牌視覺形象的重大轉變。新LOGO承襲了經典的“蠻牛”圖案，整體輪廓維持了原有特色，但在細節處理上進行了現代化改造。原先的立體構圖被簡潔的扁平化設計所替代，同時，“蠻牛”的腿部肌肉線條與尾巴設計也進行了微妙的調整，賦予其更為流暢與動感的形態。在色彩運用上，新LOGO摒棄了原先的亮金色，轉而採用黑白色調為主，輔以低調的金色，呈現出更為現代且低調奢華的風格。
08
雀巢咖啡更新LOGO，一抹紅更醒目
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4月12日，雀巢咖啡宣佈品牌形象升級，不僅更新了標誌性的品牌LOGO，還同時推出了全新設計的系列產品包裝。新LOGO尤為引人注目的一項改動在於其字母中的紅色視覺符號設計。自2014年開始，這一形似熱咖啡蒸騰霧氣的紅色飄帶元素就已經確立為核心視覺標識。這次更新，這一抹紅將代替原有的深色圓形塊，發揮更大視覺傳播價值，出現在品牌與消費者所有的接觸點上。
09
阿姨變千金？滬上阿姨品牌LOGO煥新
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4月19日，滬上阿姨正式公佈了品牌升級的新形象。在四月初，位於山東的滬上阿姨5.0版本的全新形象門店就啟用了新標誌。門店新LOGO變換為橙黃色，更加活潑明亮，主體則變成了短髮戴貝雷帽的人物形象，與原LOGO相似的是依舊保留了標誌性的美人痣和眨眼表情。但整體形象改變較大，視覺效果更加醒目。
這一變動引起了不少網友的討論，有人調侃：阿姨真是越活越年輕，變成千金了。滬上阿姨作為一家新式鮮果茶品牌，回看其原LOGO，以綠色為基調，採用線條描繪出了滬上阿姨形象，標誌的中國娃娃丸子頭，美人痣，旗袍和蘭花指凸顯品牌調性，字體則採用了黑體設計。
10
小黃人變“潮”了！傑士邦品牌煥新
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傑士邦在4月19日舉辦的上海博覽會上以全新形象亮相，品牌的新視覺形象引發網友討論。其實在今年年初，傑士邦就推出了新的LOGO和新包裝。這是該品牌繼2017年品牌重塑後，時隔多年再次進行的視覺形象更新。
在LOGO及視覺形象方面，自1998年誕生以來，傑士邦品牌LOGO中的小黃人卡通形象已經成為其最為核心的識別符號。比起以往過於形象的小黃人，新LOGO將小黃人主體放大，放置於類似於聚光燈光環的圓形窗口中，整體更加潮流現代化。在色彩選擇上，摒棄了原有的深藍色，轉而採用了黃色與黑色，更加年輕活潑。新版字體更加勻整，視覺效果更加現代化。LOGO的“去產品化”也代表傑士邦品牌不侷限於“安全套”的戰略理念變換。
11
太平鳥LOGO扁平化更新
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4月25日，太平鳥宣稱太平鳥品牌標識迎來第三次全面煥新升級，全新標識以中文為主，重塑視覺核心。官方介紹稱：全新升級的品牌標識，革新性將中文“太平鳥”作為視覺核心，輔以“PEACEBIRD”英文符號。新LOGO上窄下寬的組合形式，起到穩定的視覺感受。中文字體靈感源起於漢字美學的“平衡”核心，而英文字體設計則選擇了無襯線字體。
12
今麥郎LOGO國際化煥新，由MetaDesign操刀
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5月7日，今麥郎迎來品牌煥新，新LOGO由設計公司MetaDesign操刀，此次煥新融入了國際化的元素，中文字體採用無襯線字體，並新增“JML”英文字標，整體LOGO採用對稱設計。中文字體的波浪形態筆畫與“風吹麥浪”相關聯，更加生動。LOGO顏色則是從白底紅字變成紅底白字，帶有色相的白色顯得較為柔和。從此次品牌標誌更新可看出今麥郎國際化、拓展海外市場的品牌新目標。此次品牌更新引發了網友們的討論，不少人認為新的LOGO很像電商平臺，失去了國產食品老品牌的特色。
13
成都世運會LOGO由英國設計師操刀，神似熊貓打麻將
成都世運會會徽
5月17日，成都世運會執委會正式發佈了2025年成都世運會會徽。會徽以中國紅、金沙黃、公園綠、熊貓黑、雪山白為主色調。該會徽的設計者是英國知名設計師約翰·費爾利（John Fairley）。今年56歲的費爾利是英國皇家藝術學會會員和英國特許設計師協會會員。約翰·費爾利表示，他的會徽設計靈感主要來自中國結、大熊貓和芙蓉花這三個元素。成都世運會會徽正式公佈後，部分網友戲稱這次的LOGO看起來像四隻熊貓圍在一起打麻將。
14
天貓精靈品牌煥新，將AI二字融入LOGO
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5 月 23 日，天貓精靈官方正式宣佈品牌更新，發佈了新的品牌標誌，並將“你說，我在”設為新口號。官方稱新形象從一個沒有稜角的圓潤貓頭變得有稜有角。在標誌方面，將AI兩個字母組合融入LOGO之中，以正負形空間呈現出標誌性的貓頭形象，重點體現了天貓精靈人工智能的核心。字體方面，“貓”字上採用曲率圓弧與筆畫消減；“靈”字的轉角更加方圓有度；而“天”字則使用了水平排列、點畫豎切的手法。
15
胖哥倆LOGO更新，兄弟倆更胖了
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杭州胖哥倆餐飲管理有限公司於2008年創立，主營餐飲品牌為“胖哥倆肉蟹煲”。該品牌一直以兄弟二人的形象LOGO而深入人心，五月下旬，胖哥倆門店的LOGO的更新引發了大眾熱議。
比起舊LOGO的廚師帽形象，新LOGO保留了豆豆眼和眼鏡的特點，但去除了生硬、色彩濃厚的線條，以更加柔和線條勾勒出主體人物，使其更加圓潤憨厚；並融入了品牌名的拼音，整體視覺更加年輕化。主色調則已醬紅色為主，黑白為輔色調，十分符合品牌產品調性。其實早在2023年7月，品牌方便宣佈了胖哥倆全新的IP形象，並推出了系列盲盒玩具，可以看出胖哥倆對品牌定位年輕化、潮流化的目標與決心。
16
中國人保LOGO恢復舊標誌，放棄“中國印”
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6月21日，中國人保決定恢復2021年版本公司LOGO、簡稱和司慶日。由此，人保的官網、社交媒體賬號等網絡渠道已更換LOGO。2021年版本的LOGO將篆體字“保”嵌入“中”字中心形成一箇中國印式的圖形符號，視覺呈現出穩定、方正的效果。而此次換回的LOGO為1998年版本，以英文字母PICC為主題，整體簡潔且現代化。
17
美特斯邦威品牌煥新，新LOGO“O不OK”？
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6月26日，美特斯邦威正式啟用新LOGO，繼2021年再次進行了品牌煥新。美特斯邦威以英文名“metersbonwe”作為主要品牌標識，品牌標識系統包括了一組全新的視覺符號。應用在服飾產品的LOGO，從品牌名提煉出來的“mtbw”圖像符號由其始人周成建擬定，整體更加簡潔明瞭，但也因為手寫的連筆字體導致視覺上造成了一定誤差，看起來像“mtlow”。“shanghai 04 22 95”代表品牌的起源地和創始日。官網稱圖案靈感來源於玄鳳草圖，以簡筆畫形式描繪了玄鳳鸚鵡頭部的形象，不少網友認為這款新標誌比起鸚鵡，看起來更像“OK”的手勢。
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絕味鴨脖品牌煥新，LOGO更“絕”了
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7月23日，絕味食品旗下主打品牌“絕味鴨脖”發佈新品牌戰略，強調“敢辣，才絕味”，推出新符號和IP形象。新LOGO在保持“絕”字不變的情況下，結合了火焰的符號來設計，易於識別和記憶。不難看出此次絕味鴨脖的LOGO更新試圖以火熱的“絕”字來打造品牌自身的超級符號，而小火鴨ip的推出也可以看到品牌主打年輕消費者市場的決心，樹立活潑、熱情和親和力的品牌形象。
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河南文旅新LOGO公佈，以“鼎”為主體
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9月13日，“行走河南·讀懂中國”文旅品牌標識正式發佈。該品牌標識的整體設計採用“鼎”的造型，“中”的內涵，以“鼎型中意”的設計手法表達“鼎立中原”“宅茲中國”，寓意河南是中華民族和華夏文明的重要發祥地。LOGO主體“鼎”的造型被部分網友評價：很“鼎”（很頂）。同時，“中”也是河南方言“中”，有“行”“好”等意思，可以說是濃縮了象徵厚重河南的識別符號。標識中用甲骨文的“水”字演化成奔騰千年的青銅紋樣、標識顏色則採用了最具有紅色記憶的中國紅。
20
北京汽車LOGO更新，“豬鼻子”消失
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9月20日，北京汽車股份有限公司發佈公告稱公司標誌正式進行更換。原標誌以漢字“北”為出發點，被不少人戲稱為“豬鼻子”。但無可否認，這一設計是北汽品牌的獨特標識。新LOGO以英文字母“BAIC”為主體，採用紅色為主色調，字體圓潤、簡潔，更顯現代化。新LOGO的推出不僅進一步提升北汽品牌的形象，也預示著北汽集團在未來將更加註重與國際市場的接軌。
北京汽車股份有限公司成立於2010年，是北京汽車集團有限公司乘用車整車資源聚合和業務發展平臺。目前，北京汽車股份有限公司旗下有北京牌、北京奔馳、北京現代、福建奔馳等品牌。
21
庫迪咖啡更新LOGO，標誌性“@”改為閉環
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庫迪咖啡（Cotti Coffee）是由瑞幸咖啡創始人攜瑞幸原核心團隊打造的一家連鎖咖啡品牌。10月8日，為了打造更有辨識度的品牌形象以及建立和消費者的緊密聯繫，庫迪咖啡宣佈品牌形象全面升級，對LOGO進行重塑。
新設計的“@”符號形成了完整閉環，減弱“a”字符的傾斜角度，整體看起來協調對稱。主色調從鮮紅色變為酒紅色，更顯成熟穩重的品牌調性，顏色的加深也更易於識別。不少網友認為此次主色調的加深使得標誌與音樂平臺網易雲的LOGO十分相似。
22
天津市動物園換標引熱議
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10月18日，天津動物園公告指出，為了加強天津市動物園的品牌文化建設，並更好地體現這座城市動物園的獨特性和吸引力，宣佈更新LOGO。官方宣稱：“新標誌的設計結合了動物園特有的元素，採用了‘天津-TJ’、‘動物園-Zoo’的縮寫以及國寶大熊貓的卡通形象，以傳遞出動物園蓬勃的生命力與活力。此設計不僅辨識度高且極富創新性，能夠快速吸引公眾注意力並給人留下深刻印象。”但網友們認為不僅是LOGO本身的元素各不相融、大熊貓雖為國寶、但與天津動物園的關聯性也不強，因此對新LOGO紛紛表示不理解。
23
小愛同學變身“超級小愛”，新LOGO疑似撞臉OpenAI？
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小愛同學是小米旗下的人工智能交互引擎，用戶通過語音喚醒即可進行交互和執行預設技能。10月29日，小米正式宣佈小愛同學更名為“超級小愛”，並更新LOGO設計。新LOGO不再以字母“A”為核心圖形，而是在設計上以4個半圓弧形曲線為主元素，官方表示這一改變不僅僅代表著小愛同學從傳統的智能語音助手升級為超級小愛這一全生態的AI智能助手，也意味著小米在人工智能領域持續發展的目標。此次更新引起網友不少的討論，很多人認為“超級小愛”的新標誌看起來與人工智能研究公司OpenAI的LOGO無論是形狀和色調都很相似。
24
奧迪新品牌AUDI標識亮相，摒棄標誌性四環
奧迪LOGO（上）與AUDI LOGO（下）對比
11月7日，奧迪攜手上汽推出的新品牌AUDI正式宣佈亮相，新推出的品牌以英文“AUDI”作為標識，取代了奧迪常見的四環LOGO，官方強調該品牌雖與四環奧迪同級且不隸屬，共享“科技啟迪未來”的品牌理念，但AUDI展現出更為年輕化、進取、勇敢的形象，傾向於時尚品牌的定位。據官方報道，全新品牌車型將基於智能數字平臺打造，專注於中國市場。
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紅米LOGO煥新，字體全改大寫
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11月21日，REDMI宣佈啟用新LOGO，標誌著其品牌戰略的重要調整。LOGO從此前的首字母大寫改為全大寫字母，顏色由漸變色轉為純正的大紅色。官方解釋，新一代年輕人的心理和態度發生了變化，從“憑熱愛，不顧一切”到“憑實力，當紅不讓”，這表明年輕人變得更加自信、獨立，並且注重實力與表現。這種轉變直接影響了REDMI品牌的形象更新，強調了對年輕群體個性化、活力和自信的認同。
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亞馬遜啟用新LOGO，微笑更深
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在今年四月，亞馬遜在其YouTube頻道的宣傳片中首次公開使用了新版本標誌，於12月正式使用新版LOGO。新LOGO字標“amazon”採用了亞馬遜定製字體Amazon Ember的高度定製化設計，使整體風格更加統一；顏色更加明亮、標誌性的“微笑”箭頭被加粗；飽和度的提升使字標在深色背景下的表現力顯著增強。
亞馬遜表示，此次LOGO更新，既是對品牌歷史的致敬，也是對未來發展的展望。隨著公司不斷擴展和發展，亞馬遜希望通過這一全新的視覺形象，繼續引領全球電子商務的發展潮流
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扁平現代化，捷豹新LOGO公佈
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捷豹（Jaguar）作為一家豪華汽車品牌，其跳躍的美洲豹形象LOGO成為了品牌力量和速度的象徵。在今年冬季，品牌方宣佈了LOGO的更新，作為品牌重塑的一部分，標誌著該公司向純電動汽車的邁進。新標誌由純英文字體打造，採用無襯線字體，字母特徵簡化，更加圓潤且具有現代感。與此同時，捷豹發佈了新的字標和徽標。
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西貝莜麵村更名 “西貝”，啟用新LOGO
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12月25日，西貝莜麵村在其官方公眾號宣佈更名為“西貝”，並更新品牌標識，將原有LOGO替換為“西貝XIBEI”。並啟用了紅白配色、簡潔的中英文新LOGO。官方表示，此次更名標誌著西貝餐飲集團從專注“西北菜”向“家庭歡樂餐廳”的轉型；並強調新的LOGO旨在為孩子們帶來更好的體驗。
在文末留言一起來聊一聊
#你覺得哪個品牌LOGO改得好？